Avez-vous déjà entendu parler de “Topic Authority” ? Non ? Ne vous inquiétez pas, cela ne fait pas de vous une personne inculte. C’est juste un de ces termes techniques que nous, les geeks du web, utilisons pour nous donner un air savant.
En fait, le Topic Authority, ou Autorité de Sujet en bon français, est un concept SEO (Search Engine Optimization). Il a pour but de mesurer le niveau d’expertise d’un site ou d’une page web sur un sujet précis. Et devinez quoi ? Google adore ça !
Comment ça marche ?
Imaginez que Google est un étudiant très zélé qui veut toujours trouver la meilleure source d’information pour son exposé. Si votre page web est considérée comme une “autorité” sur un sujet, Google la considérera comme un livre de référence. Il la recommandera alors à tous les autres étudiants. Sinon, elle sera reléguée au fin fond de la bibliothèque numérique, au milieu des romans de gare oubliés et des livres de cuisine des années 80. C’est une des bases du fonctionnement du référencement naturel !
Pour déterminer votre Topic Authority, Google se base sur plusieurs éléments :
- La pertinence de votre contenu : C’est la qualité de votre argumentation. Est-ce que votre contenu est en relation avec le sujet ? Est-ce qu’il est utile et informatif pour les utilisateurs ? Ou est-ce juste un ramassis de mots-clés sans sens ?
- La profondeur de votre contenu : Est-ce que vous traitez le sujet en profondeur ou est-ce que vous vous contentez de le survoler ? Les articles longs et détaillés ont tendance à être mieux notés.
- Le maillage interne : Si plusieurs de vos pages traitent du même sujet et sont liées entre elles, cela renforce votre autorité sur le sujet. C’est comme si vous étiez un expert qui a écrit plusieurs livres sur le même sujet.
- Les liens entrants : Si d’autres sites de qualité font des liens vers votre page, cela renforce votre autorité. C’est comme si d’autres experts vous citaient dans leurs travaux. Et çà, c’est la recette historique de Google !
Comment augmenter son Topic Authority ?
Voici quelques astuces pour améliorer votre Topic Authority :
- Soyez exhaustif : Ne vous contentez pas de survoler le sujet. Faites des recherches, trouvez des données, donnez des exemples. Plus votre contenu est riche, plus Google l’aimera.
- Faites du maillage interne : Créez des liens entre vos pages. Mais attention, ne le faites pas n’importe comment. Les liens doivent avoir un sens et aider l’utilisateur à naviguer sur votre site.
- Obtenez des liens entrants de qualité : C’est comme dans la vie réelle. Si vous êtes recommandé par des personnes de confiance, cela renforce votre crédibilité.
- Misez sur la qualité : Google est de plus en plus exigeant. Les articles mal écrits, truffés de fautes, avec une mise en page désastreuse, c’est un peu comme inviter votre date dans un restaurant qui sert des frites molles et un steak haché périmé. Ce n’est pas très attrayant et ça donne surtout envie de fuir à toutes jambes. Faites en sorte que votre contenu soit irréprochable. Lisez, relisez, puis relisez encore.
- Soyez patient : Rome ne s’est pas construite en un jour, et il en va de même pour votre Topic Authority. C’est un investissement à long terme. Un peu comme essayer de faire pousser un bonsaï, cela demande de l’attention, du temps, et surtout, de ne pas le laisser sur le rebord de la fenêtre lors d’une canicule.
- N’oubliez pas les balises méta : Les balises méta, c’est comme mettre une étiquette sur un pot de confiture. Si vous ne spécifiez pas qu’il s’agit de confiture de fraises, comment voulez-vous que les gens le devinent ? Il en va de même pour Google. Les balises méta (title et description) permettent à Google de comprendre le contenu de votre page et donc de mieux la référencer.
Comment connaitre son Topic Authority ?
Bien sûr, après tout ce travail pour devenir la star du rock du web, vous voulez savoir où vous en êtes, n’est-ce pas ? Alors, comment connaître son Topic Authority ?
Malheureusement, Google, dans sa grande sagesse, ne nous donne pas de notes comme à l’école. Il n’y a pas de bulletin de notes où l’on pourrait voir : ‘Très bien en maillage interne, mais doit faire des efforts en pertinence de contenu. Ce serait trop simple, n’est-ce pas ? Du côté du géant américain, nous devons nous satisfaire de quelques recommandations.
Mais ne vous découragez pas ! Il y a des outils SEO disponibles qui peuvent vous donner une idée de votre positionnement. Ils ne vous donneront pas une note précise, mais plutôt une indication de la manière dont Google pourrait percevoir votre site. Des outils comme SEMrush, Moz ou Ahrefs peuvent vous aider à évaluer la qualité du contenu, votre maillage interne, les liens entrants, etc.
Cependant, ces outils ont aussi leurs limites. Ils sont comme ces machines à pince dans les fêtes foraines. Elles peuvent vous donner une idée de la taille de la peluche que vous pourriez gagner, mais elles ne vous diront jamais si vous avez vraiment réussi à attraper le gros lapin rose.
Il faut donc utiliser ces outils avec discernement et les compléter avec une bonne dose de bon sens. Si vous respectez les principes de base du SEO, que vous créez du contenu de qualité et que vous observez une augmentation du trafic organique vers votre site, c’est que vous êtes sur la bonne voie. Et si vous voyez que vos pages commencent à apparaître dans les premières positions des résultats de recherche sur des mots-clés pertinents, c’est que vous avez probablement atteint le statut d’autorité sur le sujet. Félicitations, vous êtes devenu une rock star du web !
Conclusion
Être une autorité sur un sujet, cela demande du travail, de la persévérance, et parfois, de la sueur. C’est un élément à intégrer dans sa stratégie de référencement naturel. Mais une fois que vous y êtes, vous aurez des fans (ici, des visiteurs) qui viendront à vous de manière organique. Et qui sait, peut-être que Google vous demandera un autographe… ou vous classera en première page de ses résultats de recherche, ce qui est, avouons-le, beaucoup plus cool !
