Depuis l’avènement du numérique, augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche, et notamment Google, est devenu un challenge pour les entreprises de toutes tailles. En effet, lors de la recherche d’une entreprise locale, 97% des consommateurs se dirigent vers un moteur de recherche ! Avec plus de 90% de parts de marché en France, Google est donc un allié inconditionnel pour la visibilité des TPE/PME.
De ce fait, il est logique, dans les réflexions d’une entreprise, de se pencher sur les éléments permettant d’augmenter sa visibilité sur Google. Et les éléments de réponse sont très nombreux. Néanmoins, l’expérience nous a montré une certaine efficacité sur quelques méthodes.
Vous êtes prêt ? On y va !
Optimiser les balises meta et les titres de page pour améliorer sa visibilité
Optimiser les balises meta et les titres de page est un moyen important pour augmenter la visibilité de votre site internet sur Google. Les balises meta sont des balises HTML qui se trouvent dans l’en-tête de votre page web. Elles fournissent des informations sur celle-ci aux moteurs de recherche. Les balises meta les plus importantes pour le référencement sont la balise “title” et la balise “meta description”.
La balise “title” est l’intitulé de votre page qui apparait dans les résultats de recherche. Il est important pour donner une idée de ce que contient votre page. Il est primordial d’y inclure des mots-clés pertinents dans cette balise. Le tout en veillant à ne pas le sur-optimiser (éviter les mots clés superflus).
La balise “meta description” est un résumé de votre page qui apparaît également dans les résultats de recherche. Elle donne aux utilisateurs une idée de ce qu’ils peuvent trouver sur votre page. Elle doit donc être bien rédigée et inclure également des mots-clés pertinents. Google ayant la capacité de détecter automatiquement le contenu important de votre texte, il n’est plus indispensable de la renseigner. Toutefois, nous vous conseillons quand même de la renseigner !
Enfin, les titres de page (H1, H2, H3) permettent de structurer le contenu de votre page. Ils aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi traite votre page. Il est important de respecter une hiérarchie dans l’utilisation de ces titres (H1 pour le titre principal, H2 pour les sous-titres, etc.). Ainsi que d’y inclure des mots-clés pertinents, en lien avec votre sujet principal.
Vous l’aurez compris, être visible sur les moteurs de recherche, ca commence dès la création d’un site web !
Créer du contenu de qualité et régulièrement mis à jour
Créer du contenu de qualité et régulièrement mis à jour est un autre moyen important pour augmenter la visibilité de votre site sur Google. Les algorithmes des moteurs de recherche aiment les sites qui proposent du contenu unique, pertinent et utile pour les utilisateurs. Google précise ce point avec ses critères EAT.
Il est donc important de créer du contenu qui répond aux besoins et aux questions de vos utilisateurs pour viser les premiers résultats. Mais également en le mettant régulièrement à jour pour montrer que votre site est actif. C’est une des clés pour développer sa visibilité, notamment pour du référencement local.
Un autre avantage de la création de contenu de qualité est qu’elle peut attirer des liens de retour. On parle ici de backlinks. Ces backlinks sont considérés comme des gages de notoriété pour votre site par les moteurs de recherche. Ils peuvent ainsi améliorer votre classement sur les pages de résultats. D’autant plus s’ils viennent de sites de qualité. Il est donc important de créer du contenu qui est susceptible d’être partagé et lié par d’autres sites. Cette notion s’appelle le linkbaiting (“appât de liens”).
Enfin, il est important de respecter les règles de Google pour la qualité de contenu. En évitant, par exemple, les contenus dupliqués (duplicate content), les contenus médiocres, les liens douteux (spams), etc. Respecter ces règles de bases vous assure de référencer votre site sur le moteur de recherche !
Utiliser des outils de suivi de positionnement pour suivre les performances de votre site sur Google
Utiliser des outils de suivi de positionnement est un moyen efficace pour suivre les performances de votre site. Aidant ainsi à identifier les opportunités d’optimisation pour augmenter votre visibilité sur Google. Il existe de nombreux outils de suivi de positionnement gratuits et payants qui vous permettent de suivre les positions de vos mots-clés (aussi appelées requêtes) sur les résultats de recherche. Parmi eux : Semrush, Ranxplorer ou encore Ubersuggest (que nous utilisons !).
Certains outils vous permettent également de suivre le trafic de votre site, les sources de trafic, les pages les plus populaires, etc. Cela vous permet de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et de repérer les opportunités d’optimisation pour mieux le positionner. On pense évidemment à Google Analytics, qui est une mine d’informations !
Il est également important de suivre les indicateurs de performance clés (KPIs) tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site, le nombre de pages web vues par session, etc. Ces données vous permettront de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site et de repérer les opportunités d’optimisation.
Enfin, des outils vous permettent également de suivre les erreurs techniques qui peuvent impacter le référencement naturel de votre site. Comme, par exemple, les erreurs 404, les redirections, les erreurs de crawl, etc. Il est donc important de les utiliser régulièrement et s’assurer que votre site est en bon état technique pour son indexation. Ici, optez pour la Search Console de Google !
Promouvoir votre site sur les réseaux sociaux
Promouvoir votre site sur les réseaux sociaux est un moyen efficace d’augmenter le trafic et les liens de retour vers votre site et donc votre visibilité sur Google. Cassons tout de suite un mythe : Un lien menant à votre site depuis un réseau social n’aura aucun impact direct sur votre visibilité sur un moteur de recherche. Ces liens directs étant considéré comme “no-follow”, mais on en parle plus précisément dans notre article sur le fonctionnement du netlinking. L’objectif ici est de rendre votre visible pour vous faire connaitre.
Il existe de nombreux réseaux sociaux différents, tels que Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, etc. Il est important de choisir les réseaux sociaux qui sont pertinents pour votre public cible. Après les avoir identifiés, créez un profil pour votre entreprise ! Ceci étant fait, vous pouvez commencer à partager du contenu de qualité, comme des articles, des images et des vidéos, qui présentent les produits ou services de votre entreprise.
Il est également important d’interagir avec les utilisateurs des réseaux sociaux, en répondant aux commentaires. Notamment en organisant des campagnes de marketing. Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour organiser des événements en ligne, des concours, des sondages, etc.
Enfin, il est important de promouvoir votre site en utilisant les outils de publicité des réseaux sociaux. On pense évidemment aux publicités ciblées, aux campagnes de génération de leads, aux campagnes de remarketing, etc. Ces outils vous permettent de cibler des utilisateurs spécifiques et de maximiser les résultats de vos campagnes de marketing.
En somme, en utilisant les réseaux sociaux, vous pouvez augmenter votre visibilité et votre trafic. Il est important de bien planifier sa stratégie sur les réseaux sociaux. Tout en suivant régulièrement les performances pour pouvoir s’adapter en conséquence.
Améliorer sa visibilité avec des outils de référencement payant comme Google AdWords
Google AdWords est un outil de publicité en ligne payant. Il permet aux entreprises de diffuser des annonces ciblées auprès d’un public spécifique. Il est généralement utilisé pour augmenter la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche, notamment sur Google, tout en testant la performance de certains mots-clés. On parle ici de référencement payant (SEA).
Les annonces AdWords sont affichées avant les résultats de recherche organiques, ce qui les rend plus visibles pour les utilisateurs. Les annonces peuvent être ciblées en fonction de mots-clés spécifiques, de l’emplacement géographique, des heures de diffusion, etc.
Il existe plusieurs types d’annonces AdWords. Notamment les annonces de recherche, les annonces de display, les annonces vidéo, les annonces de shopping, etc. Chacun de ces types d’annonces a ses propres avantages et inconvénients. Il est donc important de choisir celui qui convient le mieux à votre entreprise et à vos objectifs.
Les annonces AdWords sont payantes, les coûts dépendent des mots clés choisis et de la concurrence pour ceux-ci. En effet, le prix se défini sous forme d’enchères. Il est donc important de bien planifier et de suivre vos campagnes pour éviter de dépenser de l’argent inutilement. Petit conseil : Pensez à définir un budget limite pour votre campagne. Ca parait bête, mais croyez-moi, beaucoup ont fait l’erreur !
En utilisant AdWords, vous pouvez augmenter rapidement la visibilité de votre site en atteignant un public ciblé. Cependant, il est important de noter que le référencement naturel (SEO) est généralement préférable à long terme, car il permet de générer du trafic de manière durable et peu coûteuse. Il peut donc être judicieux d’utiliser AdWords en complément d’une stratégie de référencement organique pour maximiser les résultats.
Loin d’être une liste exhaustive, se pencher sur ces éléments, c’est avoir une excellente base pour un bon référencement.
Toutefois, cette tâche devenant rapidement chronophage, il est souvent judicieux de faire appel à un expert du domaine pour vous accompagner. L’agence web Seerius, spécialisée dans la définition et la mise en place de stratégie de référencement, vous accompagne pour viser la première page de résultats !
